دَورُ الهُويّةالبصريّة في تشكيلِ الصّورةالذّهنيّة لدى الجُمهور الفلسطينيّ: منظور المحتوى الإعلاميّالرّقميّ

Abstract

الملخص باللّغةالعربيّة هدفت الدّراسة إلى التعرّفِ على مدى اهتمامِ المؤسّساتالإعلاميّةالفلسطينيّة بالهُويّةالبصريّةللمؤسّسة، ومدى تأثير الهُويّةالبصريّة على الصّورةالذّهنيّة للجمهورِ الفلسطينيّ عبرَ المحتوى الإعلامي الرّقمي في المؤسّساتالإعلاميّةالفلسطينيّة. وهي دراسة وصفية قامت على منهجييْن هما: 1. منهج التّحليلالسّميائيّ لأَبعادِ تصميم الهُويّةالبصريّةلمؤسّستي عيّنة الدّراسة (وكالة وطن ومؤسسة شبكة راية الإخبارية). 2. منهج المسحِ الميداني بالاستبانة على عيّنةٍ من (100) مختصٍ في تصميمِ الصّورةالبصريّة. تألَفَ المحور الأوّل من: التّحليلالسّيميائيّ لعناصر الهُويّةالبصريّةللمؤسّساتالإعلاميّة، ويتألفُ هذا المحور من ستةِ أبعادٍ فَرعية وهي: اسم المؤسّسة، الشّعارالبصريّ، الألوان، الطّباعة والخُطوط، الشّعاراللّفظيّ، وتطبيقات الهُويّةالبصريّة في المؤسّسة). وأظهرت النّتائج اهتمَّامًا كبيرًا لكلتا المؤسّستين في تجسيدِ عناصر الهُويّةالبصريّة في كافةِ أَبعادِ هذا المحور، وهو ما أدى إلى انتشار الهُويّةالبصريّةوترسيخهالكلتا المؤسّستين في ذهنيّة الجمهورِ الفلسطينيّ. وتألفَ المحور الثّاني من الدّراسة المَسحِيّةِ لعيّنةٍ من المُختَّصين بواقع (100) مختص، استجابوا لاستبانة صُمّمَت لهذا الغرض، وتكوَّنَ من خمسة أبعادٍ في تصميم الهُويّةالبصريّة وشملت الآتي: (البعد الإبداعي في تصميمِ الهُويّةالبصريّة، البعدُ الوظيفي في تصميمِ الهُويّةالبصريّة، البعدُ الوطني في تصميمِ الهُويّةالبصريّة، والبعد الجمالي في تصميمِ الهُويّةالبصريّة، والبعد الاتّصالي (الإعلامي) في تصميم الهُويّةالبصريّة). وجاءت نتائج هذا المحور بأوساطٍ حسابيّة من المستوى المتوسّط، وظهر تباين طفيف إلى ملموسٍ بينَ المؤسّستين، بينما سَجّلَت مؤسسةُ راية أفضيلةً في أربعةِ أبعادٍ منها، مقابل أفضليةِ مؤسّسة وطن في بعدٍ واحدٍ فقط، هو "البعد الوطني في تصميم الهُويّةالبصريّة". الكلمات المِفتاحيّة: الهُويّةالبصريّة، الجمهور الفلسطينيّ، مؤسّسة وطن الإعلاميّة، مؤسّسة شبكة راية الإخبارية. الملخص باللّغة الإنجليزية (ِAbstract) The purpose of this study was to determine the level of interest of Palestinian media organizations in the visual identity of the institution, as well as the extent to which the visual identity affects the mental image of the Palestinian public through digital media content in Palestinian media organizations. It is a descriptive study based on two methods: 1. An analysis of the semiological content of the dimensions of the visual identity designs of the two sample institutions (Watan Agency and Raya News Network). 2. A questionnaire-based field survey of one hundred (100) visual image design specialists. The study consisted of two sections, the first of which was an analysis and the second a field survey. Analysis of the semiological content of the aspects of the visual identity of media institutions constituted the first axis. This axis consists of six subdimensions: the name of the institution, the visual logo, colours, typography and typefaces, the verbal logo, and the applications of the visual identity within the institution. The results indicated that both institutions were interested in embodying the aspects of visual identity in all dimensions of this axis, which contributed to the dissemination and consolidation of the visual identities of both institutions in the Palestinian audience perception. The second axis consisted of a survey of a sample of (100) specialists who responded to a questionnaire designed for this purpose and consisted of five dimensions in the design of the visual identity: (the creative dimension in the design of the visual identity, the functional dimension in the design of the visual identity, the national dimension in the design of the visual identity, the aesthetic dimension in the design of the visual identity, and the cultural dimension in the design of the visual identity). The results of this axis had a middle-level arithmetic mean, and there was a slight to significant difference between the two institutions, with the Raya institution scoring a preference in four dimensions and the Watan institution scoring a preference in only one dimension, "the national dimension in designing the visual identity."

Keywords: Visual identity, Palestinian audience, Wattan media institution, and Raya News Network institution.