A Critical Discourse Analysis of a Selected Sample of University Presidents’ Speeches

Abstract

A Critical Discourse Analysis of a Selected Sample of University Presidents’ Speeches Abstract This study aims to investigate the different values and messages conveyed in commencement speeches that represent universities with different cultures and communities. It also highlights the use of commencement speeches as a tool for marketization of the university. Furthermore, it examines the different language traits of male and female Presidents. The selected speeches were delivered by Presidents of Harvard University and Michigan University in the USA, and Bethlehem University in Palestine on the commencement ceremonies in 2022. The researcher used Fairclough’s (1992, 1993) model of CDA and marketization of public discourse in addition to Tannen’s (1990) theory of gender. The analysis was done by examining different textual elements such as diction, modality, pronouns, and metaphor. The findings revealed that there were shared values and messages such as the values of family and gratitude and the message of helping others. However, there were other values and messages that weren’t conveyed similarly in the speeches such as spirituality and fairness. They were related to the culture and community of BU, HU, and MU. The other finding was that the three university presidents used the speeches for promotion and advertising.Promotion was mainly for the distinguished students, faculty staff, and high quality of education. Each President promoted their institution differently. The last finding showed that there were different language traits Presidents used due to their different gender. However, not all the language traits conformed to Tannen’s (1990) theory. Keywords: speech, critical discourse analysis, universities, values, messages, marketization, gender تحليل الخطاب النقدي لعينة مختارة من خطابات رؤساء الجامعات الملخص: تهدف هذه الدراسة إلى البحث في القيم والرسائل المتضمنة في خطابات التخرج التي يتم إلقاؤها في جامعات تنتمي لثقافات ومجتمعات مختلفة، كما تسلط الضوء على كيفية استخدام خطابات التخرج كوسيلة للتسويق لهذه الجامعات. بالإضافة إلى ذلك، فهي تبحث في الأساليب اللغوية المختلفة التي يستخدمها الرجال والنساء من رؤساء الجامعات. خطابات التخرج التي تم اختيارها لهذه الدراسة هي خطابات لرؤساء جامعة هارفرد وجامعة ميشيغن في أمريكا بالإضافة لجامعة بيت لحم في فلسطين ,والتي تم إلقاؤها في حفل تخريج الجامعة لعام 2022. لقد قامت الباحثة باستخدام نموذجي Faircloughثلاثي الأبعاد عام 1992 و 1993 لتحليل الخطاب النقدي بالإضافة لنظرية عالمة اللغة Tannen (1990) حول اللغة والنوع الاجتماعي.هناك عدة عناصر نصية تم تحليلها لإجراء هذه الدراسة مثل اختيار المفردات، واستخدام الأفعال الناقصة والضمائر والاستعارة. لقد وجدت الدراسة بأن هناك عدة قيم ورسائل تم تضمينها من قبل رؤساء الجامعات الثلاثة مثل العائلة و الامتنان و مساعدة الآخرين، ومن جهة أخرى هناك عدة رسائل وقيم لم تكن مضمنة في جميع الخطابات مثل العدل والروحانية حيث أن هذه القيم والرسائل كانتمرتبطة بالثقافات المختلفة لكل من الجامعات الثلاثة. لقد وجدت الدراسة أيضا أن رؤساء الجامعة الثلاثة قد استخدموا خطاباتهم بهدف الترويج للجامعة، وقد كان الترويج تحديدا لنوعية الطلاب المنضمين للجامعة وللهيئة التدريسية و المستوى العالي للتعليم، ولقد قامكل من الرؤساء بالترويج لجامعته بشكل مختلف.النتيجة الأخيرة للدراسة أظهرت أن أنه قد تم استخدم أساليب لغوية مختلفة من قبل رؤساء الجامعات متأثرين باختلاف نوعهم الاجتماعي ، و لكن بالرغم من ذلك لم تتطابق جميع الخصائص اللغوية التي استخدموها مع نظرية )Tannen 1990) المتعلقة بالنوع الاجتماعي. الكلمات المفتاحية:خطاب، تحليل الخطاب النقدي، جامعات، قيم، رسائل، تسويق، نوع اجتماعي